Confira dicas de como o comerciante pode aproveitar as datas comemorativas para impulsionar os negócios sem desfalcar o caixa
Após um primeiro semestre supreendentemente aquecido para o varejo paulista, com aumento de 8,7% no faturamento, na comparação com o mesmo período de 2024, a tendência é que a economia desacelere na segunda metade do ano, em decorrência dos juros pesando no bolso do consumidor e das empresas.
Apesar disso, ainda é possível aproveitar o período para incrementar as vendas. As datas comemorativas podem ser o grande trunfo do Comércio para manter o seu negócio aquecido.
O boletim Expresso MEI de julho, publicado pela FecomercioSP (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo), preparou dicas preciosas, mês a mês, para o empreendedor aproveitar as melhores oportunidades. Confira tudo a seguir.
JULHO
Hora de fazer um balanço do primeiro semestre identificando pontos fortes e fracos da operação e elaborar um diagnóstico completo do estoque e das finanças.
Inverno e férias escolares
A sazonalidade das férias escolares e da temporada de inverno devem refletir positivamente no comércio de regiões turísticas. Para segmentos como o de lojas de vestuário, tecidos e calçados, também é importante fazer um balanço das vendas de inverno para não correr o risco de ficar com o estoque parado de produtos sazonais.
Nichos específicos
Embora com um potencial menor, alguns nichos podem aproveitar o Dia Mundial do Rock, no dia 13, ou o Dia do Homem, no dia 15, para realizar ações promocionais. No dia 10 de julho, celebra-se o Dia da Pizza, um dos pratos preferidos dos brasileiros.
AGOSTO
Dia dos Pais
Esta é a primeira data do segundo semestre que deve movimentar o Comércio, embora com menor apelo em comparação com o Dia das Mães ou dos Namorados. Itens de vestuário, calçados e acessórios são os preferidos na hora de presentear, apesar de segmentos como eletrônicos e ferramentas também serem beneficiados.
Bebidas e games
O segmento de bares, restaurantes e adegas pode aproveitar o Dia Internacional da Cerveja (1º) para fazer ações promocionais. Já os setores de eletrônicos e jogos podem explorar o Dia Internacional do Gamer (29).
SETEMBRO
Semana do Brasil
Embora tenha perdido apelo nos últimos dois anos, é recomendável que o empresário avalie o potencial de vendas da Semana do Brasil, data associada à Independência. Vale ressaltar que o evento não fica restrito ao varejo e deve ser explorado pelo setor de Serviços — estética, beleza, turismo, cursos etc.
Dia do Cliente e início da primavera
No dia 15, celebra-se o Dia do Cliente, oportunidade para oferecer descontos e/ou brindes e fidelizar o público. Também é o mês que marca o início da primavera (22), que pode ser explorada pelo segmento de vestuário.
OUTUBRO
Dia das Crianças
Celebrado no dia 12, deve movimentar os segmentos de brinquedos, lojas de departamentos e roupa infantil. O setor de eletrônicos também pode aproveitar o maior interesse das crianças em tecnologia.
Halloween
No dia 31, acontece o Dia das Bruxas (Halloween), data que tem crescido bastante nos últimos anos graças à popularização de festas do gênero em condomínios, vai beneficiar o setor de fantasias e pode inspirar promoções temáticas.
Esquenta Black Friday
O Comércio também deve intensificar os preparativos para a Black Friday. Por isso, cabe uma avaliação do quadro de funcionários tanto em termos de desempenho quanto em número, já que, em outubro, inicia-se o período de contratação de temporários para o fim do ano.
Outubro Rosa
Dos pontos de vista da responsabilidade social e da preocupação com os clientes, campanhas que mencionem o Outubro Rosa, conscientizando sobre o câncer de mama, são bem-vindas.
NOVEMBRO
Black November
Neste ano, a Black Friday está marcada para o dia 28 de novembro — mas a dica é que o empresário explore a data ao longo de todo o mês para obter os melhores resultados. Campanhas do tipo “Black November” e ofertas antecipadas já na primeira quinzena do mês são bem-vindas. Atenção redobrada aos estoques, à qualidade no atendimento, aos canais de venda online e ao prazo de entrega. Lembrando que, na segunda quinzena, o consumidor está mais propenso a consumir em razão do décimo terceiro salário.
Novembro azul
Assim como em outubro, é possível obter ganhos institucionais com campanhas relacionadas ao Novembro Azul, conscientizando sobre o câncer de próstata.
DEZEMBRO
Foco nos eletrônicos
Neste ano, a Cyber Monday, derivada da Black Friday, acontecerá no dia 1º de dezembro. A data, que tem mais apelo para a venda de eletrônico, deve ser aproveitada com os estoques remanescentes do mês anterior.
Natal
Ainda que a Black Friday tenha ganhado espaço nos últimos anos com a antecipação de compras de Natal, o mês ainda é o mais importante em termos de vendas. Para se ter uma ideia, o faturamento das lojas de vestuário, tecidos e calçados em dezembro do ano passado foi mais de 45% superior ao de novembro. Com o alto movimento das lojas, inclusive com extensão de horário de funcionamento, a preocupação deve ser com a qualidade do atendimento tanto presencial quanto pelos canais online. É importante conversar com a equipe, informando acerca dos resultados individuais e coletivos, já vislumbrando a possível efetivação de funcionários temporários.
Infinitas possibilidades
Além das datas mais tradicionais para o Comércio, existem também aquelas menos populares, mas que podem fazer sentido para atividades específicas, como o Dia Mundial do Turismo (27/9) — que pode render ações de marketing para as agências de viagem — ou o Dia da Família (8/12), data já utilizada por muitas instituições de ensino para universalizar as comemorações, principalmente para crianças que não tenham pai e mãe presentes.
(fonte: FecomercioSP)
